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Selon Dekhili et al. (2021, p. 21, 22), « le marketing durable est une démarche proactive et un processus (alliant des outils, des indicateurs, des objectifs et des moyens) qui crée de la valeur de manière combinée et systématique, à trois niveaux :
- Valeur pour l’entreprise
- Valeur pour le consommateur
- Valeur étendue (valeur environnementale et sociale)
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